Patek Philippe — бренд за которым будущее

0
145
Просмотры

Patek Philippe. Как семейный часовой бренд реагирует на высокий спрос? Путем ограничения роста.

Тьерри Стерн выглядел довольным, когда давал интервью в начале декабря. Он сказал, что 2019 год станет рекордным для Patek Philippe.

Тьерри Стерн

“Но я же не гоняюсь за отчетами каждый год, — сказал Стерн, главный исполнительный директор, отказываясь вдаваться в подробности оборота компании. “В этом вся прелесть. У нас нет акционеров. Нам все равно.”

Patek Philippe находится в руках семьи Стерн с 1932 года. И, несмотря на неоднократные сообщения об интересе со стороны крупных элитных инвесторов, по-прежнему независима.

Она не обнародует свои финансовые результаты. Но, по оценкам швейцарского частного банка Vontobel, в 2018 году ее продажи составили 1,45 млрд швейцарских франков ($1,49 млрд).

🔝 Это делает ее пятой по величине швейцарской часовой компанией.

Но в отличие от четырех предыдущих, список которых возглавляют Rolex и Omega, выход Patek Philippe невелик по сравнению с ними. Мистер Стерн говорит, что Патек делает 62 000 единиц часов в год. Считается, что Rolex зарабатывает более миллиона долларов.

Г-н Стерн, который сменил своего отца Филиппа Стерна на посту президента в 2009 году, заявил, что его целью является рост компании не более чем на 3 процента в год. “Если экономика не так хороша, мы тоже можем уменьшиться”, — сказал он.

Но признаков отступления почти нет. В 2005 году, когда мы впервые беседовали с мистером Штерном и его отцом, он сказал, что компания производит 30 000 часов в год. Это меньше половины нынешнего показателя.

И, как сказал г-н Стерн в декабре, компания наняла 460 человек в 1996 году. Тогда она переехала в свою штаб-квартиру в пригороде Женевы план-Ле-УАТ.

Это число возросло до 1600 человек, и в мире насчитывается еще 600 сотрудников.

Чтобы приспособиться к росту, компания уже переехала в часть огромного здания. Площадь которго почти 1,2 миллиона квадратных футов, которое достраивается рядом с ее штаб-квартирой.

Мистер Стерн сказал, что компания финансировала строительство стоимостью более одного миллиарда швейцарских франков. Добавив с кривой улыбкой: «мы не любим банки.”

Несмотря на некоторые изменения, 49-летний мистер Стерн заявил, что продолжает следовать по стопам своего отца.

“Для меня и моего отца было ясно, что мы должны придерживаться той же стратегии”, — сказал он, хотя Патек извлек выгоду из цифровых инструментов, таких как Instagram.

🔊 В прошлом году появились сообщения о том, что Rolex хочет купить Patek.

“Я, кажется, ясно дал понять, что не продам, — сказал мистер Стерн.

💬 “Мы должны гордиться этим. Когда крупные компании хотят купить Patek, потому что это означает, что мы делаем что-то правильно. Но мы не продаемся.”

Вместо этого, сказал он, мы намерены провести в компании, как он выразился, “много лет”, прежде чем предложить ключи одному из своих двух сыновей.

Старший, в 18 лет, учится в индустрии гостеприимства. Младший, которому 16, только начал изучать часовое дело и работать неполный рабочий день на фабрике.

“У меня не было двух детей, чтобы заменить Патека, — сказал мистер Стерн.Они должны сделать свой собственный выбор. Мы всегда найдем кого-нибудь, кто позаботится о Патеке Филиппе.”

Заглядывая в будущее десятилетие, г-н Стерн сказал, что у него нет планов по распространение продукции на новые территории.

Не смотря на то, что его конкуренты определили Китай как достаточно важный рынок для долгосрочного успеха в часовом деле, он не давит на него.

По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, экспорт швейцарских часов в материковый Китай вырос на 32,8% с 2016 по 2018 год.

Patek открыла свой первый фирменный салон в Шанхае в 2005 году.

Он сказал, что этот подход защитил бизнес Патека, когда рынки упали.

Например, в декабре Федерация сообщила, что экспорт в Гонконг, который она перечисляет отдельно от материкового Китая, сократился на 26,7%.

Гонконг на самом деле не повлиял на нас, — сказал мистер Стерн. «Мы упали, может быть, на 30%, что очень хорошо. Некоторые бренды упали на 70 или 80%. Это катастрофа. Но это их ошибка. Они слишком много внимания уделяли Гонконгу.”

Часы Patek Philippe Nautilus, которые носил Мистер Стерн.


Мистер Стерн по-прежнему настроен оптимистично по поводу состояния своей компании.

“Я не понимаю, почему Патек Филипп должен быть в опасности. Мы очень осторожны, — сказал он. — Самое трудное-оставаться независимым.”

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь